-La dirección

Cada una de las direcciones visuales tiene un fuerte significado asociativo y es una herramienta valiosa para la confección de mensajes visuales.

Todos los contornos básicos expresan tres direcciones visuales básicas:

-El cuadrado, la horizontal y la vertical. Representa la estabilidad y el equilibrio

“La referencia horizontal-vertical constituye la referencia primaria del hombre respecto a su bienestar y su maniobrabilidad. Su significado básico no sólo tiene que ver con la relación entre el organismo humano y el entorno sino también con la estabilidad en todas las cuestiones visuales. No sólo facilita el equilibrio del hombre sino también el de todas las cosas que se construyen y diseñan.”

-El triángulo, la diagonal es la formulación opuesta al equilibrio, es la fuerza direccional más inestable y la formulación visual más provocadora.

-El círculo, es un elemento en el que podemos apreciar la curva, pero que aunque no contenga rectas forma parte también de la geometría euclidiana que nos han enseñado desde pequeños debido a su fácil construcción y a su utilidad. La redondez es un valor de armonía en la búsqueda de sensaciones visuales.